マネジメント企画提案で生み出す付加価値は無限大！？ 戦略ピラミッドの効果と使いかた
企画書をつくって、プランニング、企画、提案を行うときの、強力なツールとして「戦略ピラミッド」と呼ばれる考え方を、紹介します。 この戦略ピラミッドは、応用範囲が広く、企画を組み立てて実行していくときにとても有用です。 戦略ピラミッドの構造 企画、プランニングのパターン分けや整理の手法として、ピラミッド構造が描かれて利用されることは多いです。...
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マーケティング講義を受ける学生の行動からわかる！ ネット広告マーケティングの肌感覚
インターネット広告を使ったマーケティングでは、他の手法とは違った少し変わった考え方や言葉がでてきます。 ここでは、その超基本的な考え方を、学生や新社会人にもわかりやすいたとえで表してみます。 講義を受ける学生のたとえ 大学や専門学校で講義を受けているシーンをイメージしてください。 まず学期の始めに、講義に登録します。そして、講義に出席して...
マーケティングカスタマージャーニー・マップのつくりかた～UXをまな板の上にのせる手順
「UX」つまり「ユーザー体験」をつくるために利用されるのが「カスタマージャーニーマップ」と呼ばれる手法です。チームでシンプルに「カスタマージャーニーマップ」をつくる方法を紹介します。 「UXデザイナー」の出現 「UXデザイナー」という職種が不足しているそうです。もはやプログラマよりも「UXデザイナー」のほうが求人ニーズが強くこれから有望で...
ストーリーマーケティングがわかりにくい、たった一つの理由
「マーケティング」はわかりにくい。 「マーケティングとは」とGoogleに入れると、それらしき答えがいっぱい出てくるが、順番に見ていくとみな違うことが書いてある。共通なのは、「なにやらいっぱい売りたいらしい」ということぐらいで、あとはみな言っていることが違う。他でみたことがある話しは、たとえばホームセンターにドリルを買いに行く話しだ。 「...
マーケティングペルソナのつくりかた～第三者視点を共有するツール
マーケティング手法であり、ネットのスタートアップや事業企画のプロセスでよく利用される「ペルソナ」を紹介します。 チームでブレスト風（ブレインストーミング風）に、軽い感じで「ペルソナ」を決めていく手法・テクニックと、そのメリットを紹介します。新しいネットサービスを企画する前提ですが、既存のサービスをリニューアルするときにもそのまま使えるテク...
マーケティングコンテンツマーケティングとオウンドメディア～激しい競争にあえて飛び込むマーケティング技術
「社長、これからはコンテンツの時代ですよ、うちもコンテンツ中心にしましょう！」「こん・・・そうだね、コンなんとか、ってよく聞くよね、えーっとコンテック？」「コンテンツです！」 今回は、PR、プロモーションで利用される「コンテンツ・マーケティング」を紹介します。 背景：広告への不満 何かをPRしたいとき、最初に思いつくのは、広告を出すことで...
マーケティング生兵法に注意の超有名マーケティングテクニック3選
有名でわかりやすいのに、新人が企画書に使うとなぜか失敗する、生兵法に要注意のマーケティングテクニックをまとめます。 AIDMA、AISAS 広告やプロモーションに関係する記事や本にはほとんど必ず出てくる、有名な概念です。 AIDMA（アイドマ）とは、 Attention（注意、認知）Interest（興味、関心）Desire（欲求）Mem...
マーケティングヒーローズ・ジャーニーはマーケティング技術だった！？ ヒトを引きよせる成長ストーリー
「ヒーローズ・ジャーニー」という学説を活用・応用するマーケティング・テクニックを紹介します。 「ヒーローズ・ジャーニー」とは 「ジョセフ・キャンベル」という神話学者が「ヒーローズ・ジャーニー」という概念を提唱しました。 えいちゃんのヒトコト 「ヒーローズ・ジャーニー」とは、恵まれない境遇、弱い、あるいは、しいたげられた主人公が、旅立って、...